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北汽集团发布BEIJING品牌“换标”后自主板块整合定位更清
2019-11-17 19:19:49 来源: 汽车

日前,北汽集团正式发布其北京自主乘用车品牌。新品牌的两款新车型也完成了全球首映式。随着这一全新的诞生,BAIC内部独立品牌的细分功能和定位将更加清晰。

北京品牌将聚焦新能源和新技术

早在今年的上海车展上,BAIC就发布了一项“高科技”战略来指引公司的方向。新发布的arcfox品牌已经成为“高端”(高端制造、高端产品和高端品牌)的代表,是BAIC自有品牌的高端智能新能源汽车品牌。随着“北京”品牌在上海车展前的新发布,展示了未来越野产品的差异化发展优势。

新发布的北京品牌代表了BAIC“高、新、特”战略中“新”字的主要力量,以新能源和新技术为核心。其目的是促进BAIC自主乘用车业务的全面创新和发展。

北汽集团旗下每个品牌的定位将更加清晰。它将由三大品牌组成:合资品牌(北京现代、北京奔驰)、独立乘用车品牌(arcfox、北京、北京)和商用车品牌(福田汽车)。

这两个营销团队已经整合

杜南记者从北汽集团了解到,目前BAIC新能源和北京汽车现有的两个营销团队已经整合,成立了BAIC营销委员会,BAIC新能源前副总经理兼营销公司总经理李一秀担任BAIC营销委员会主任。李一秀表示,新品牌将通过打造“一个渠道”、“一个品牌”和“一个团队”来实现BAIC自主品牌的顺利整合。

据BAIC新能源内部人士透露,在北京品牌成立营销委员会后,该委员会拥有一个由两位最初从事品牌传播的同事组成的品牌运营中心。目前,BAIC萨博仍隶属于北京汽车有限公司(即上市公司北京汽车),而BAIC新能源隶属于BAIC蓝谷新能源科技有限公司(即上市公司BAIC蓝谷)。委员会两名成员的薪酬制度仍然独立,但管理层由委员会统一。

北京品牌将创新服务平台和渠道模式

BAIC新能源副总经理俞郭利介绍了北京品牌未来的平台规划。他介绍说,北京品牌将创新其服务平台,以智辉巴特勒应用为定位,为用户提供全天候一站式服务,如购物指南、收费、旅游和社交互动。与此同时,北京品牌也将创新渠道模式,“未来,北京品牌的4s店将不仅销售汽车,还将成为集租赁、金融、旅游、更换和充电为一体的汽车中转站”。余郭利说道。面向未来,北京品牌将依靠最新的互联技术,基于5g高并发车辆互联处理机制、c-v2x全球感知等技术的应用,使自动驾驶、智能驾驶舱、人-车-云协同互联成为触手可及的现实场景。

在会议上,BAIC还推出了北京首款全电动汽车eu7和首款概念车向世界展示。据了解,BAIC将在未来五年投资200亿元研发北京品牌,并将尽一切努力打造两个新平台。一个是bmfa油电混合产品平台,具有深度集成、极限工程、灵活扩展和智能建筑四大特点。一是be22独家高端纯电动平台,具有纯电动独家、迭代进化、高端舒适和模块扩展四大特点。未来,北京新品牌的六款以上高端纯电动汽车将在这个平台上诞生。

事实上,在短期内,它可以被理解为用现在的北京标志代替原来的北方字符标志。北汽新能源内部人士指出。理论上,像萨博和BAIC新能源这样的产品应该统一到北京品牌中。由于每种产品都太多,因此需要切换时间。

不可能的销售任务

它将在第四季度爆发。

然而,当人们关注BAIC新能源的销量时,他们不可避免地会担心自己能否完成今年的年度销售任务。

根据BAIC新能源发布的官方销售快报,今年9月BAIC新能源销量达到1009辆,同比下降13%。从1月到9月,BAIC销售了98382辆新能源汽车,同比增长20.45%。尽管BAIC新能源的累计销量大幅增加,但此前宣布的2019年22万辆汽车的销售目标并不小。毕竟,目前的完成率只有44.7%。然而,对于2019年的年度销售目标,BAIC新能源的许多高管在公开场合一致表示乐观。

然而,据BAIC新能源内部人士透露,在现阶段看来,虽然很难完成这项任务,但并非没有希望。自委员会成立以来,这两个品牌的销售额都有所增加。更重要的是,他们有在第四季度突破的“传统”。

采访者:南方都市报记者梁洛哲

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